كتب: ياسين عبد العزيز

أصدرت شركة أديداس العالمية بيانًا رسميًا اعتذرت خلاله عن استخدام صورة لجندي سابق في الجيش الإسرائيلي، فقد إحدى ساقيه، ضمن حملة ترويجية محلية مخصصة للرياضيين مبتوري الأطراف، وجاء الاعتذار بعد موجة من الانتقادات التي طالت الشركة بسبب ظهور الجندي شاليف بيتون في الحملة.

د. مختار غباشي: القضية الفلسطينية ليست ورقة انتخابات إسرائيلية

وواجهت أديداس خلال الساعات الماضية انتقادات وحملات اعتراض على خلفية ظهور بيتون ضمن الحملة الخاصة بخدمة “الحذاء الواحد”، التي تتيح للأشخاص مبتوري الأطراف شراء فردة واحدة فقط من أحذية الركض بدلًا من شراء زوج كامل، وهو ما دفع الشركة إلى إصدار بيان توضيحي بشأن الواقعة.

وأوضحت الشركة في بيانها أنها تدرك أن استخدام الصورة ضمن نشاط محلي حديث أثار تحفظات وردود فعل قوية، مؤكدة أن ظهور الصورة لم يكن بهدف الإساءة إلى أي طرف، وقدمت اعتذارها لكل من تأثر بالواقعة أو شعر بالانزعاج من استخدامها ضمن الحملة الترويجية.

وأكدت أديداس أنها تتعامل مع الملاحظات والانتقادات التي تلقتها بشأن الحملة بجدية، مشيرة إلى أن التعليقات التي وردت عقب نشر المادة الترويجية تمثل جزءًا من النقاش حول الخدمة والصورة المستخدمة في الترويج لها، مع التأكيد على اعتذار الشركة عن أي إساءة نتجت عن الحملة.

وأشارت الشركة إلى أن الشمول يمثل إحدى القيم الأساسية لديها، وأنها مستمرة في العمل على توسيع فرص الوصول إلى ممارسة الرياضة أمام مختلف الفئات، موضحة أن خدمة “الجزء الواحد” أو Single Shoe تأتي ضمن هذا التوجه، بعدما جرى إطلاقها في أوروبا في وقت سابق من العام الحالي.

وأضافت أديداس أن خدمة Single Shoe صممت للأشخاص الذين لا تناسبهم طريقة ارتداء زوج تقليدي من الأحذية الرياضية، حيث تتيح لهم الحصول على فردة واحدة فقط بدلًا من شراء زوج كامل، وتستهدف الخدمة تلبية احتياجات الرياضيين والأشخاص الذين يستخدمون الأحذية الرياضية بطريقة مختلفة بسبب فقد أحد الأطراف.

ولفتت الشركة إلى أن الخدمة بدأت في التوسع تدريجيًا خارج أوروبا، لتصل إلى عدد من الأسواق في آسيا ومنطقة الشرق الأوسط، موضحة أن الخدمة أصبحت متاحة أو يجري التوسع بها في دول من بينها الإمارات العربية المتحدة وفلسطين ولبنان والمملكة العربية السعودية والكويت وقطر ومصر.

وذكرت أديداس أن الخدمة تأتي في إطار التزامها بتوفير خيارات رياضية تلائم احتياجات أكبر عدد من المستخدمين، مشيرة إلى استمرار العمل على توسيع نطاق الوصول إلى منتجاتها وخدماتها بما يتناسب مع احتياجات الأشخاص الذين قد لا يكون شراء زوج كامل من الأحذية الرياضية مناسبًا لهم.

وأكدت الشركة،في سياق حديثها عن أنشطتها في منطقة الشرق الأوسط، أنها تعمل منذ سنوات على دعم المجتمعات التي تخدمها، من خلال التعاون مع الرياضيين والفرق والمجتمعات الرياضية في دول المنطقة، إلى جانب تقديم منتجات للأفراد والمجتمعات التي تحتاج إلى هذا النوع من الدعم.

وأعادت أديداس التأكيد على اعتذارها عن الصورة التي أثارت ردود الفعل الأخيرة، مشددة على أن ظهورها ضمن نشاط محلي متعلق بخدمة Single Shoe لم يكن يستهدف التسبب في الإساءة، كما أكدت استمرارها في الاستماع إلى الملاحظات والتعامل معها، بالتزامن مع مواصلة تقديم الخدمة المخصصة للأشخاص الذين لا تناسبهم الأحذية التقليدية.

وجاء اعتذار الشركة بعد تصاعد الانتقادات المرتبطة بالحملة الترويجية، التي ظهر خلالها شاليف بيتون، وهو جندي سابق في الجيش الإسرائيلي فقد إحدى ساقيه، في مادة للتعريف بخدمة تتيح شراء فردة واحدة من الحذاء، بينما أوضحت أديداس أن الهدف الأساسي من الخدمة يرتبط بتوفير خيار يناسب احتياجات مبتوري الأطراف.

وأوضحت الشركة أن خدمة Single Shoe تشهد توسعًا في عدد من المناطق والأسواق، من بينها أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، مؤكدة استمرار التزامها بتوسيع نطاق المشاركة في الرياضة، إلى جانب برامجها الخاصة بدعم الرياضيين والفرق والمجتمعات وتقديم التبرعات من المنتجات للأفراد والفئات المحتاجة.