كتب: ياسين عبد العزيز

شهدت بطولة كأس العالم 2026، التي تقام حالياً بمشاركة قياسية تصل إلى 48 منتخباً وتستضيفها 3 دول، تحولاً لافتاً في الأنشطة المصاحبة للمباريات، حيث أصبحت الفقرات الغنائية وعروض الألعاب النارية وتقنيات الدرونز جزءاً أصيلاً من التجربة الكروية، سواء قبل صافرة البداية أو خلال الاستراحة بين الشوطين، مما أضفى طابعاً احتفالياً عالمياً على البطولة.

ميسي في الصدارة.. ترتيب هدافي كأس العالم 2026

وذكر تقرير حديث صادر عن مجلة “سبورتس بيزنس جورنال”، أن هذه العروض لم تعد مجرد مظاهر ترفيهية، بل تحولت إلى فرصة استثمارية واعدة للاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” والشركات المتخصصة في هذا المجال، حيث بدأ هذا التوجه يفرض نفسه بقوة في مختلف الدوريات والبطولات العالمية، مما يعكس رغبة واضحة في تعظيم الاستفادة التجارية من الفعاليات المرافقة للمباريات.

وتشير نتائج بحث أجرته المجلة ذاتها إلى أن الألعاب النارية لا تزال تعد واحدة من أكثر الأدوات فعالية وموثوقية في جذب المشجعين وتحفيزهم على الحضور والتفاعل، إذ تساهم هذه العروض بشكل مباشر في زيادة الإقبال على شراء الأطعمة والمشروبات داخل الاستادات، بالإضافة إلى رفع إيرادات الرعاية والتعاقدات الإعلانية التي ترتبط ارتباطاً وثيقاً بتقديم تجربة استثنائية للجمهور.

وتستثمر الشركات المنظمة في تقديم عروض تكنولوجية متطورة تجذب الأنظار، مما يساعد “فيفا” في خلق بيئة ترفيهية متكاملة تضمن بقاء المشجعين لفترات أطول داخل الملاعب، وهو ما ينعكس بالإيجاب على الأرقام المالية الخاصة بحقوق البث والتعاقدات الترويجية، ويجعل من الألعاب النارية ركيزة أساسية في استراتيجية استثمار تجربة المشجع في المونديال الحالي.

ويعد هذا التوجه جزءاً من رؤية أوسع تتبناها المؤسسات الرياضية الكبرى لتحويل كرة القدم من مجرد مباراة رياضية إلى حدث ترفيهي شامل يجمع بين الإثارة في الميدان والمتعة في المدرجات، ومن المتوقع أن تستمر هذه الممارسات في التطور خلال المباريات القادمة، خاصة مع المنافسة الكبيرة بين الشركات على تقديم ابتكارات بصرية تجذب انتباه الجماهير وتزيد من قيمة العوائد المحققة.

وتؤكد هذه المعطيات أن الجانب التسويقي للمونديال لم يعد يقتصر على المعلنين التقليديين، بل امتد ليشمل قطاع الترفيه البصري، الذي أثبت قدرته على تحقيق عوائد اقتصادية ملموسة، وهو ما يفسر الاهتمام المتزايد من قبل “فيفا” بتطوير هذه الأنشطة لتواكب التطورات العالمية، بما يضمن استدامة النجاح المالي للبطولة وتعزيز مكانتها كأضخم حدث رياضي وتجاري على مستوى العالم في عام 2026.